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双11图卦:盘点这些年“双十一”给买家挖的“坑”

来源:新华网 195247晚报

诺基亚和微软之间的恩怨情仇,可能是2014/2015年最有意思的长期科技事件了。 早在2010年的时候,诺基亚还能靠为人称道的功能机在市场上立稳脚跟。彼时苹果iPhone刚刚迭代了3次推出iPhone 4,Android手机也还停留在早期的2.3版本,没人知道智能机的未来会是什么样恐怕在那时,更多人对于智能机的定义还是黑莓的BB OS和诺基亚的塞班。 就是在这样一片大好的市场条件下,诺基亚从微软聘请史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)担任CEO。 这位仁兄一上任就裁员5000人,这次裁员成为了诺基亚近10年历史上最大规模的一次裁员;他还并关闭了诺基亚和Google的研发合作计划,让诺基亚这艘大船在通向Android的急流上强行掉头,转而采用自己老东家微软的Windows Phone操作系统。他在任诺基亚CEO期间曾发表著名的燃烧的平台(burning platform)言论,指出当时(2011年)的诺基亚处在生死存亡的关键时刻,必须尽快做出选择: 大家好: 有这样一个相关的故事,一个人在北海的一个油田钻井平台上工作。有天晚上他被响亮的爆炸声警惊醒,突然发现所处的平台已经燃烧起来。当时,他正被熊熊的火焰所包围。他努力穿过浓烟和烈火,跑到平台边缘,但却只看到四周黑暗、冰冷的海水。 烈火不断逼近,他只有几秒钟的时间作出反应。要么站在平台上,等待自己被烈火吞噬,要么从30米高的平台上纵身向下跳,落入冰冷的海水中。这个人站在燃烧着的平台上,他必须作出选择。 他决定跳下去。这令人出乎意料。在通常的情况下,他可能根本不会考虑跳入冰冷的海水中。但当时的情况非同寻常他所处的平台已经着火了。这个人后来幸运的被救了出来。在获救后,他指出燃烧的平台急剧的改变了他的行为模式。 我们现在同样处于一个燃烧的平台当中…… 这段经典的言论,再加上他的产品策略,结果完全把诺基亚带偏了。诺基亚的市场份额从2010年的29%降低到了2013年的13%。2013年9月3日,一桩永载史册的买卖公布出来,诺基亚宣布将手机业务全线出售给微软,同时微软重新聘用埃洛普,负责微软的移动设备业务。 左:微软现任CEO萨特亚纳德拉;右:史蒂芬埃洛普 埃洛普的传奇经历也被传为佳话,最近几年的职场人生可以被形象地比喻为特洛伊木马:拖垮了当年的诺基亚,肥了手中没有智能手机设备业务的微软。 然而,吃下了诺基亚手机业务的微软,过的却并不好。2015年7月初,微软新财年开始,上一财年第四季度财报显示微软减记了高达76亿美元与移动设备部门有关的费用几乎等于微软收购诺基亚手机业务的50亿美元和收购诺基亚移动专利组合的22亿美元加起来的总价格。而且,微软还决定在新财年里首批裁员7800人,主要从移动部门动刀。 财务行为涉及微软公司内部组织架构和运营的调整,但你也可以笼统简单地这样理解:诺基亚(的手机),微软是白收购了。不仅减记和裁员,就连埃洛普本人都在组织架构调整中离职。微软新成立了Windows Device Group,包含了过去的移动设备部门,由泰瑞迈尔森接手这是微软二号实权人物,过去却没有移动设备部门管理经验。 前一秒还跟你情同手足,后一秒就把你无情开除~ 诺基亚做不好Windows Phone,就连微软自己都做不好Windows Phone,这是个十分尴尬的场面。究其主观原因,发力太晚、投入资源太少、实权者不懂移动、懂移动的人没有足够地位,都说得通。客观原因方面,Windows Phone操作系统作为微软的产品,跟苹果和Google这两家话题性公司比起来,能够引发的关注可能的确有限。 可回过头看诺基亚呢?居然从踉踉跄跄地走,变成小步快跑了! 出售手机业务给微软的诺基亚,和微软也签订了关于诺基亚、Lumia等关键品牌的使用权协议。根据这些协议,微软在智能手机(Lumia)上对于Nokia品牌的18个月使用权和功能机(Asha)上的10年使用权。 然而这部分的协议对于诺基亚自己和OEM合作贴牌推出新产品并没有作出限制。收购完成后没多久,诺基亚就合富士康合作,用后者代工苹果iPad的经验积累快速推出了一台Android平板电脑:诺基亚N1。 此前还有未经证实的消息,诺基亚将以1100和C1为产品代号,推出基于Android(或Windows)操作系统的智能手机。不过受限于前面提到的协议,以及这些消息的可信度,诺基亚真的在近期推出这些手机的可能性比较渺茫。 7月29日,诺基亚还积极地迎合虚拟现实时代的到来,推出了一款360°全景摄像机OZO。OZO面向行业用户,诺基亚希望它能帮助好莱坞、媒体和广告行业更方便地制作虚拟现实内容。产品将在今年秋天正式面市。 另外,今年(2015年)早些时候还有国外媒体爆料称,诺基亚的HERE Everyday Adventure团队正在打造一款基于Android操作系统的智能手表。当然,最新的动向是HERE可能将被收购,潜在的购买者可能是车企和知名移动互联网公司组成的买家集团。不过,假如该项目属实,未来或许将继续被诺基亚保留。 Windows不能让诺基亚满足。现在来看,在智能手机市场占据全球7成份额的Android大营,里面才能有诺基亚一方容身之地。 我们不能就此轻易地给出诺基亚已经活过来了的结论。 但至少我们可以看到,这家从造纸到通信再到智能设备已经历经百年的老店,丝毫没有放弃治疗的打算。 247 48 294 130 423 345 316 638 166 941 529 339 975 605 996 29 164 913 843 363 403 8 740 933 411 869 141 635 220 534 608 324 143 576 455 845 834 123 539 167 327 470 690 868 199 649 408 806 574 692

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